SEO PRO в МАЛ
Выберите товары для SEO-оптимизации, проверьте ключевые слова, подготовьте название и описание карточки и оцените изменения после публикации.
Шаги ниже показаны для Wildberries. В боковом меню откройте «SEO PRO» → «Задачи». Рабочая страница называется «SEO-задачи». Для оценки динамики предназначен соседний раздел «SEO аналитика».
1. Подготовьтесь к оптимизации
Проверьте выбранные организацию и маркетплейс. Подготовьте достоверные сведения о товаре: состав, назначение, размеры, комплектацию и особенности использования. Они понадобятся для проверки текста, который предложит система.
Сначала выберите товары, для которых можете оценить результат: проверьте наличие, текущую цену и работу рекламы. Если одновременно изменить контент, цену и рекламную кампанию, будет сложнее понять причину изменения заказов.
2. Выберите артикулы для SEO PRO
В верхней панели найдите группу «SEO PRO», откройте её меню с тремя точками и выберите «Изменить». Откроется окно «Редактировать группу».
- На шаге «Название» нажмите «Продолжить».
- На шаге «Способ изменения» выберите «Добавление вручную» или «Загрузка документа».
- При ручном выборе нажмите «Продолжить». На шаге «Выберите артикулы» найдите товары поиском или фильтрами «Бренд», «Категория» и «Маркетплейс».
- Отметьте нужные товары. Используйте «Показать только выбранные», чтобы проверить состав группы, затем закройте окно.
Если используете документ, ориентируйтесь на формат и подсказки текущего шага загрузки. После добавления товара анализу требуется время: новые рекомендации могут появиться после следующего обновления данных.
3. Разберите рекомендации
На странице «SEO-задачи» найдите товар через «Поиск артикула». Флажок «Скрыть оптимизированные» помогает сосредоточиться на оставшейся работе.
Проверьте «Статус» и потенциальный рост заказов и частотности. Частотность относится к поисковому спросу по запросам; она не равна количеству заказов вашего товара.
- «Новый в SEO PRO» — товар недавно включён в работу модуля.
- «Генерируем задачу» — подготовка рекомендации ещё идёт.
- «Возможны улучшения» — откройте карточку и изучите предложенные изменения.
- «Оптимизация не требуется» — на текущем этапе система не предлагает улучшение текста.
Нажмите название товара, чтобы открыть «Оптимизация карточки». В окне два этапа: «Редактирование» и «Публикация на маркетплейсе».
4. Проверьте ключевые слова
Слева показаны «Ключевые слова для добавления», справа — блок «Ключевые слова». Нажмите значок карандаша в правом блоке, чтобы посмотреть полный список.
Для каждого слова проверьте, описывает ли оно именно ваш товар. Подходящие слова оставьте в колонке «Релевантные», неподходящие отнесите к «Минус-слова». Не используйте чужие характеристики только ради популярного поискового запроса.
Своё слово можно ввести в поле «Введите новое ключевое слово» и добавить кнопкой «Добавить». Для работы со списком есть поиск, «Копировать» и «Скачать Excel». После корректировки нажмите «Сохранить изменения».
5. Подготовьте название и описание
5.1. Задайте параметры генерации
Вернитесь к редактированию карточки. Рядом с кнопкой «Сгенерировать» откройте шестерёнку — «Настройки генерации».
- «Наименование»: задайте количество символов, максимум — 60.
- «Тональность (tone of voice)»: выберите нейтральную, дружелюбную или эмоциональную подачу.
- «Описание»: задайте количество символов, максимум — 2000.
- «Дополнительная фраза»: при необходимости добавьте фразу до 40 символов и выберите положение — «В начало», «В середину» или «В конец».
Нажмите «Сохранить». Перед генерацией проверьте счётчик оставшихся генераций под кнопкой.
5.2. Проверьте и отредактируйте текст
Нажмите «Сгенерировать» и дождитесь результата. Проверьте предложенный вариант и нажмите «Использовать», чтобы перенести его в карточку. Кнопка есть отдельно для названия и описания: выберите подходящий вариант для каждого поля.
Также можно редактировать поля «Наименование» и «Описание» вручную. Следите за счётчиками символов и подсветкой ключевых слов. Текст должен читаться естественно: не превращайте описание в перечень повторяющихся запросов.
Перед переходом дальше проверьте состав, свойства и комплектацию, отсутствие неподтверждённых обещаний, опечаток и лишних повторов. Нажмите «Продолжить», когда выбран итоговый вариант.
6. Опубликуйте изменения
После нажатия «Продолжить» откроется этап «Публикация на маркетплейсе». Ещё раз сверьте итоговое название и описание и выберите способ публикации:
- Вручную: перенесите подготовленные название и описание в кабинет продавца и сохраните изменения там.
- Из МАЛ: нажмите «Опубликовать». Для отправки нужен API-ключ с разрешением изменять контент.
Если настройки подключения не видны, переключитесь на аккаунт владельца организации: доступ к ним есть только у владельца. После отправки проверьте результат обработки и фактический текст на маркетплейсе. При отклонении изучите причину и исправьте текст перед повторной отправкой.
Вернитесь в «SEO-задачи» → «История изменений». Здесь есть период и колонки «Артикул», «Дата изменений», «Статус», «Тип», «Было» и «Стало». Они помогают установить, какой текст и когда менялся.
7. Оцените результат
7.1. Посмотрите динамику в SEO аналитике
Откройте «SEO PRO» → «SEO аналитика» и выберите период. Найдите товар по названию, артикулу маркетплейса или артикулу поставщика. В текущем интерфейсе есть показатели «Запросы в топ 1000» и «Частотность в топ 1000», в том числе динамика.
Изменения в поиске появляются после индексации карточки. Не оценивайте результат сразу после отправки текста. Сравните сопоставимые интервалы до и после изменения и проверьте, не менялись ли в это время цена, реклама и наличие.
7.2. Проверьте отдельный артикул
Нажмите внутреннюю ссылку на артикул в таблице МАЛ. На странице товара откройте «SEO»: здесь доступны сводка, «Позиции в каталоге» и «Позиция по поисковому запросу». Во вкладках «Сводка» и «События» сопоставьте поисковую динамику с просмотрами, конверсией и заказами.
Зафиксируйте дату изменения и наблюдаемый результат. Рост поискового охвата без роста заказов — повод дополнительно проверить предложение, цену, наличие и переход покупателей от просмотра к заказу.